Tomato Girls, Lemon Girls: como a comida dominou a moda da geração Z

Aug 07, 2023

Por Li Goldstein

Este verão não é um verão qualquer; é o verão da Tomato Girl. The Tomato Girl, uma jovem que usa maxi vestidos de linho, enfeites de renda e maquiagem bronzeada, está vagando pelas ruas de paralelepípedos da Costa Amalfitana. Ela está usando sandálias de tiras e seu vestido balança na brisa quente e salgada enquanto ela se dirige para um jantar luxuosamente simples com massa artesanal e azeite local. Para alcançar o capricho da Tomato Girl, roupas vermelho-tomate e estampadas de tomate são aceitáveis, mas de forma alguma obrigatórias.

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Também estamos no auge do Lemon Girl Summer. A Lemon Girl também usa vestidos esvoaçantes (às vezes, embora não necessariamente, em tons de amarelo), mas nos passeios ao pôr do sol até a barraca de frutas a dois quarteirões de seu AirBnb costeiro europeu - você sabe, aquele com a pequena varanda. Sua alegria de viver é complementada por um vestido até o tornozelo e uma daquelas bolsas de malha pendurada no ombro. De alguma forma, o Vanilla Girl Summer também está ao nosso redor, simbolizado por roupas em tons neutros cremosos (bege, cinza ou, melhor ainda, bege), embora a Vanilla Girl seja menos circunscrita geográfica ou fenologicamente - ou seja, ela não é legalmente obrigada a ser em férias na Europa com clima quente. Espreitando no fundo, a Cherry Girl usa um lábio vermelho - obrigatório - e ela está vestida com um vestido preto ou carmesim enquanto uma pequena bolsa de couro preta pende de seu ombro, canalizando o visual temperamental de Lana del Rey. Também não podemos esquecer as Strawberry Girls - brilhantes, sardentas e rosadas, a imagem corada de sua santa padroeira, Hailey Bieber.

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Por mais específicas que essas personas de estilo pareçam ser, o diagrama de Venn entre elas é, para todos os efeitos, um círculo: seu vernáculo (“meninas”, todas elas), seu público-alvo (meninas reais) e suas referências amplas. (infância, feminilidade, etc.). No TikTok, eles compartilham um local de nascimento e, por extensão, uma composição genética comum. De acordo com suas colagens do TikTok, eles são todos elegantes e invejavelmente chiques. Todos eles não usam mais do que hidratante colorido e uma camada de rímel para jantar. Na sua essência, eles são todos uma vestimenta da Reforma.

A permutabilidade destas estéticas pode, de facto, ser a razão pela qual têm sido tão vorazmente cooptadas pelas marcas. Princess Polly, uma marca de fast fashion popular entre a Geração Z, enviou e-mails de marketing com o assunto “TOMATO GIRL AESTHETIC”, contendo as palavras “DREAMY LOOKS FOR YOUR SUMMER EURO WARDROBE” dentro. A mídia da moda derramou muita tinta em peças explicando o que são essas estéticas e como adotá-las: “Tomato Girl Summer explicou, mais 3 alternativas estéticas gastronômicas”, escreve InStyle. Da Cosmo: “Tudo o que você precisa saber sobre o 'verão da garota do tomate', a mais recente obsessão vibe do TikTok.” “Neste verão estou adotando o estilo Lemon Girl”, escreve Glamour.

A comida tornou-se uma das formas mais populares de rotular estas tendências – uma estética com temática alimentar impulsiona claramente o domínio no panorama darwinista da viralidade da Internet. A comida é sensorial e visual, ideal para moodboard eclético e conveniente para marketing publicitário divertidamente ambíguo: Tomato Girl Summer parece divertido, mas o que diabos isso significa? Vamos clicar em abrir este e-mail para descobrir. “Essas supostas 'tendências femininas' não são realmente tendências”, observa Rebecca Jennings, redatora da Vox, em um boletim informativo recente. “São campanhas de marketing.” Os criadores apontaram para o absurdo de tudo isso ao cunhar estéticas irônicas da moda alimentar como “menina do feijão cozido” e “menina do ovo cozido”. De acordo com o Insider, uma garota com feijão cozido é ao mesmo tempo uma demônio do caos (veja: Crocs recheados com, sim, feijão cozido) e uma devota de cuidados com a pele; uma menina de ovo cozido também opta por uma longa rotina de cuidados com a pele e gravita em torno de uma paleta tingida de casca de ovo.

Veja bem, até que a fast fashion descobrisse que essas tendências eram uma maneira prática de vender roupas para mulheres jovens, elas nunca eram tão profundas. Os moodboards estéticos definiram grande parte do Tumblr de 2010, e é como se tivessem mudado para o TikTok, onde agora ditam para a internet o que está na moda. Antes de serem farejados pelo comercialismo e transformados em Tendências com T maiúsculo, eles provavelmente começaram, como muitas tendências do TikTok começam, como inocentes e nomeados aleatoriamente filhos de adolescentes. Essas tendências são habilmente geradas, otimizadas e captadas pela Geração Z, que é nativamente online e experiente em compartilhar seus momentos do dia por meio de apresentações de slides e vlogs do TikTok. E assim como as meninas são as criadoras orgânicas das tendências, elas são as mais propensas a participar nas apropriações da sua marca. “O que antes era competência das equipes de marketing, dos jornalistas ou dos editores de revistas para batizar as tendências culturais, agora depende do público e, ao que parece, o público faz um trabalho muito mais eficiente nisso do que os guardiões tradicionais jamais poderiam”, escreve. Jennings.