O YouTube desmistifica o algoritmo do Shorts, visualiza e responde a outras perguntas dos criadores

May 17, 2024

O YouTube lançou esta semana um novo vídeo destinado a responder às perguntas dos criadores em sua plataforma de vídeos curtos, YouTube Shorts. As perguntas respondidas variaram desde como o algoritmo para Shorts difere do YouTube de formato longo até o que conta como uma visualização, bem como aquelas que abordavam outras práticas recomendadas para criadores que desejam maximizar seu potencial em Shorts.

Embora o YouTube não tenha necessariamente revelado seu segredo ao publicar os detalhes do algoritmo, como o TikTok e o Instagram fizeram, ele ofereceu alguns insights de alto nível destinados a orientar os criadores na criação de vídeos para Shorts.

De acordo com o líder de produto do Shorts, Todd Sherman, o algoritmo do Shorts difere do algoritmo de formato longo, em que as pessoas tocam nos vídeos para assistir – essencialmente fazendo uma escolha específica que gera mais recomendações. Mas nos Shorts, as pessoas folheiam o conteúdo sem saber o que vem a seguir. Embora ambos os sistemas de recomendação sejam projetados para apresentar vídeos que as pessoas irão valorizar e gostar, o feed do Shorts prioriza um feed mais diversificado porque as pessoas estão folheando centenas de vídeos, em vez de talvez 10 ou 20 no formato longo.

Sherman também observou que nem toda virada no Shorts é contada como uma visualização – uma diferença de algumas outras plataformas onde a visualização do primeiro quadro é contada como uma visualização. (O TikTok conta as visualizações assim que um vídeo começa a ser reproduzido, diz-se). Nos Shorts, no entanto, a visualização pretende refletir que o usuário tinha alguma intenção de assistir, para que os criadores tenham algum “limiar significativo” de que alguém pretendia assistir à visualização.

A empresa não publica qual é o seu limite de visualização, porque o ajusta de tempos em tempos e não quer que as pessoas tentem manipular o sistema.

Além disso, Sherman disse que não há uma duração certa que beneficie os criadores para que seus vídeos sejam vistos – em vez disso, os criadores devem pensar em quanto tempo precisam para contar sua história. Mas ele também ressaltou que os Shorts continuarão focados em vídeos com 60 segundos ou menos, para não confundir os limites com o próprio YouTube. Isso difere do rival TikTok, que vem experimentando permitir que os criadores gravem vídeos mais longos depois de popularizar o formato curto.

Outro insight interessante oferecido pelo líder do produto foi que o YouTube não quer que os criadores de Shorts se preocupem em criar miniaturas personalizadas como fazem no YouTube, porque a maioria das miniaturas nunca é vista. A estante de vídeos do Shorts, onde as miniaturas seriam visualizadas, é apenas um ponto de entrada para a experiência do Shorts, mas depois de deslizar, você não verá as miniaturas dos outros vídeos. Ele também acrescentou que as hashtags podem ser úteis e significativas, e os criadores deveriam usá-las, mas é difícil generalizar esse conselho.

A hora do dia na publicação também não é um fator a ser otimizado, com exceção de alguém focado em notícias onde a atualidade da informação compartilhada seria importante. A quantidade de Shorts publicados também não é um fator para ganhar força – trata-se mais de qualidade do que de quantidade.

Sherman também explicou por que os Shorts às vezes decolam e depois a contagem de visualizações cai, levando os criadores a reclamar que ficaram “travados”.

“Existem partes do algoritmo que tentam encontrar pessoas, encontrar um público para os criadores”, explicou Sherman. “E às vezes esses algoritmos vão e efetivamente encontram um público inicial, encontram um conjunto de pessoas que podem gostar do seu vídeo. E dependendo de como isso acontecer, pode haver muito mais tráfego ou diminuir gradualmente”, disse ele.

Ele também recomendou não excluir e repassar Shorts em um esforço para fazê-los decolar, dado o risco de ser visto como spam.

A empresa diz que não considera os Shorts como canibalizadores do formato longo, mas tem planos de introduzir maneiras que permitirão aos criadores vincular seus Shorts aos vídeos de formato longo até o final de setembro. No entanto, recentemente desativou links em outras partes da experiência do Shorts como medida de prevenção de spam.